雖然京東跟阿里巴巴/淘寶採取市場方法，讓第三方賣家出售其商品（這種模式更容易發生欺詐性交易），但分別在於京東專注於直銷。近年來，京東也涉足市場銷售，儘管它們僅占公司總銷售額的一小部分。兩家公司都已採取措施打擊假冒商品。
阿里巴巴與京東之間的主要區別
阿里巴巴和京東是中國電子商務市場的激烈競爭者，但兩家公司經營著不同的商業模式。
阿里巴巴的大部分收入來自其核心商業業務-包括其中國市場，跨境和海外市場以及實體店。但是，阿里巴巴最大的市場-包括中國的淘寶和天貓-不會增加庫存或履行自己的訂單。
取而代之的是，他們是付費廣告平台，對排名較高的商品收取更高的費用。它的訂單主要由其物流子公司菜鳥來完成，菜鳥要承擔阿里巴巴的履行費用。上個季度，阿里巴巴在中國的核心市場每年接待7.42億活躍消費者。
阿里巴巴的核心商務業務是其唯一獲利的部門，其利潤為雲，數字媒體和娛樂以及創新計劃業務的增長提供了補貼-上一季度這些業務加在一起僅佔其收入的13％。
京東比阿里巴巴擁有更少的獨立市場，並且大部分收入來自其在中國的同名平台。在過去的一年中，超過4.17億活躍消費者在京東購物。
與阿里巴巴不同，京東通過第一方物流網絡來盤點並履行自己的訂單。京東的模型產生的營業利潤率遠低於阿里巴巴，但可以對其產品質量和交貨速度進行更嚴格的控制。
京東多年來一直投資於擴展其物流網絡，並在整個生態系統中推出下一代交付解決方案，包括無人機和自動交付車輛。京東為其他公司提供物流服務，這些高利潤的收入逐漸抵消了第一方交付的成本。
京東的生態系統還包括雲業務和數字醫療（遠程醫療和在線藥房）部門，但是這些較新的業務尚未產生可觀的收入。
